بازاریابی تن آسا

بازاریابی تن‌آسا

مفهوم پرداز: متینه مقدم (دانشجوی دکتری)
۲۰ اردیبهشت ۱۳۹۷

بازاریابی تن آسا نوعی روش بازاریابی است که بازار هدف آن غالباً افراد راحت طلب می‌باشند. در این روش سعی می‌شود متناسب با تمایلات راحت طلبانه ایشان محصولات یا خدمات طراحی و تولید شود. از آنجا که این نوعی بازاریابی بین رشته‌ای است، بازاریاب بایستی با اصول علم بازاریابی و علوم اجتماعی و علوم روانشناسی آشنایی داشته باشد.

در این سبک بازاریابی به جای ارضای نیاز جدید بر روی ارضای نیاز قبلی به شکلی راحت‌تر از روش‌های قبلی تمرکز می‌شود. به عبارتی این یک پارادایم بازاریابی در توسعه محصول محسوب می شود. این نوع بازاریابی امروزه بیشتر از طریق فنآوری اینترنت اشیاء قابلیت اجرایی می‌یابد یعنی ابتدا بازاریابان از طریق شناختی که به نیازهای راحت طلبان بدست می‌آورند، محصولات و خدماتی که متناسب با نیاز ایشان هست را در حوزه اینترنت اشیاء می یآبند و سپس آنها را به ایشان معرفی می‌نمایند. مصداق متعددی برای بازاریابی تن‌آسا وجود دارد از مسواک برقی، تخم مرغ شکن، سوزن نخ کن با ساده‌ترین فنآوری گرفته تا پیشرفته‌ترین سیستم‌های کاربری مثل مانیتورینگ خانه و لوازم الکترونیکی از راه دور. به مرور زمان محصولاتی که به عنوان محصول تن آسا توسعه یافته اند، تبدیل به محصولات ضروری می شود؛ مثل: چای ساز، ماشین ظرف شویی، مایکروویو.

 

انواع بازاریابی تن آسا:
تایپولوژی یا گونه شناسی بازاریابی تن آسا بر دو قسم است: الف) خصوصی ب) عمومی
الف) بازاریابی تن‌آسا خصوصی: بازاریاب بایستی نیاز یک فرد راحت طلب خاص را شناسایی کند و متناسب با آن، محصول با خدماتی که در حوزه‌های مختلف از جمله اینترنت اشیاء قرار می‌گیرد را به وی ارائه نماید. این نوع محصولات کاملاً پرهزینه و لوکس است.
ب) بازاریابی تن‌آسا عمومی: سعی بر شناسایی نیاز به شناسایی بهشی از بازار تن‌آسا دارد و سعی می‌کند با ارائه یک محصول یا خدمت جدید به آنها نیاز آن بخش را برطرف سازد.
استراتژی‌های بازاریابی تن آسا:
استراتژی‌های در این بازاریابی بر حسب گونه‌های آن متفاوت می‌باشد. در مورد نوع خصوصی آن با توجه به بازار هدف لوکسی که دارد می‌توان از استراتژی تنوع محصول استفاده کرد.
در مورد گونه دوم که بخش بازار راحت طلب با نیازهای مشترک را در بر می‌گیرد می‌توان از از استراتژی تمرکز بر هزینه بهره جست.

به طور خلاصه می‌توان ادعا کرد که با توجه به اینکه این مدل بازاریابی بر حسب ویژگی‌های شخصیتی و رفتاری بازار هدف متفاوت است، لذا از استراتژی های گوناگونی در این بازاریابی برای متقاعد ساختن مشتری می‌توان استفاده کرد.


بازاریابی تاییدگرا

بازاریابی تاییدگرا

تیم تحقیق و توسعه مدام؛ فریدون پیمان
ساده سازی کن!

ساده سازی کن!

تیم تحقیق و توسعه شبکه دانش افزایی مدام
بازاریابی کاربردی

بازاریابی کاربردی

دکتر علی قربانی؛ جعفر پورجعفر
تبلیغات ایهامی

تبلیغات ایهامی

دکتر علی قربانی

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های مورد نیاز با * علامت گذاری شده اند.

به روز باشید!

طول عمر دانش در دنیای امروز حداکثر پنج سال است.

برو به بالا